Batibouw: mise au vert ou greenwashing?

Greenwashing: "L’écoblanchiment, éco-blanchiment ou blanchiment écologique est un procédé de marketing utilisé par une organisation dans le but de donner à l'opinion publique une image écologique responsable, alors que plus d'argent a été investi en publicité verte (la couleur verte symbolisant ici l'écologie) que pour de réelles actions en faveur de l'environnement." source fr.wikipedia.org

Les exposants de batibouw surfent sur la vague verte, c'est incontestable.
Après avoir arpenté les allées sans fin de cet événement de la construction belge, je constate que la mode du "vert" est plus que jamais d'actualité.
Isolation, écologie, basse-énergie, durable, économies, ... ces mots sont sur toutes les lèvres des exposants qui rivalisent d'imagination pour rendre leur stand plus épuré, plus pure, plus écolo en colorant en masse leur stand de vert et blanc.

Mais que cache vraiment cette prise de conscience écologique?

Du côté des constructeurs tout d'abord: tous proposent des maisons "éco" qui ne sont parfois que de simples fermettes à peine plus isolées que les modèles traditionnels.
Un constructeur présente ses maisons "éco": 10 cm d'isolant dans les murs, 20 cm de laine de roche en toiture et 4 cm d'isolant pour les sols.
Est-ce vraiment sérieux?
Doit-on croire que ce type de construction est une réelle avancée dans le domaine de la construction écologique et/ou durable? Que ces maisons apportent un plus?
Très vite, les limitations apparaissent: Qu'en est-il du déphasage thermique? Comment ces maisons se comporteront-elles en été? Quid de la vapeur d'eau? ... sans parler du bilan énergétique de ces matériaux.

Au rayon isolation, le grand gagnant semble être le polyuréthane.
Facile, il se projette sur toutes les surfaces: les murs des vides ventilés, dans les caves, sur les sols, sur les murs, entre les chevrons des toitures et même dans le creux entre le bloc de construction et la brique de parement...
Il crée alors de véritables maisons "thermos" d'où la vapeur d'eau aura bien du mal à s'échapper (un système de VMC devient dès lors indispensable).
Un exposant n'hésite pas à afficher en grand "isolant durable" sur son stand de spécialiste en polyuréthane projeté.
Lorsque l'on connait les caractéristiques du polyuréthane: matériau non recyclable, énergie grise représentant 1000 à 1200kWh/m³, libère des gaz très toxiques en cas d'incendie et capacité de respiration nulle,... on est en droit de se demander si l'exposant se moque ouvertement des visiteurs en profitant de la vague "verte" ou s'il utilise le mot "durable" pour exprimer une durée dans le temps.

Dans les stands "énergies renouvelables", les revendeurs en panneaux solaires côtoient ceux qui innovent en proposant du petit éolien.
Un peu plus loin, les visiteurs se bousculent chez les exposants en poêle à pellets et autres cheminées aux lignes originales ... le temps froid de ces derniers jours jouant probablement aussi en leur faveur.

Bien sûr, je me réjouis de cet engouement pour le durable et j'applaudis à deux mains ces avancées. Tous les moyens sont bons pour rendre les habitations moins énergivores et utiliser nos ressources financières à d'autres fins que celle de se chauffer.
Et certains constructeurs et exposants font un véritable effort pour atteindre de vraies performances.
Pourtant, parfois, j'ai l'impression qu'il s'agit plus de greenwashing que de réelles prises de conscience écologiques. Que les enjeux sont uniquement financiers des deux côtés du business.
La part du marché de la construction "écologique" étant finalement quasi inexistante à batibouw.

La démarche vient-elle uniquement de l'intellect, de l'esprit ou a-t-elle atteint le cœur et le lien à la terre?

Tags: isolation, énergie renouvelable, développement durable, greenwashing, écologie